發表於 2012-5-9 21:01:01
工商時報【記者佘研寧╱綜合報導】
中國奢侈品網購交易規模進一步爆發，資料顯示，今年中國奢侈品網絡購物交易規模（C2C部分與B2C部分合計）到達107.3億元人民幣（下同），年增率達68.8％。
而世界奢侈品協會發布最新報告也指出，中國將在明年度超過日本，成為全球第1大奢侈品消費國。
艾瑞諮詢研究報告指出，奢侈品品類在中國網路購物市場交易規模的比例，從去年的1.38％提升至今年的1.41％。
此外選擇網購奢侈品的用戶正逐漸提升，網購奢侈品在中國奢侈品交易規模的比例上，去年滲透率為3.16％，今年升至4.37％，預計到2015年，奢侈品網購占比將達8.03％。
艾瑞分析認為，中國奢侈品網購未來增速將略為放緩，但還是可以保持在30％以上。至2015年，中國奢侈品網購交易規模可望上看372.4億元。
報告指出，能夠在絕對量上有如此大的規模，主要就是因為中國奢侈品網購集中在國際頂級奢侈品品牌，未來，隨著更多奢侈品品牌引入中國，消費者將更願意透過目前網路管道銷售。
再者，目前中國奢侈品品類主要集中在小件商品，未來將引進更多品類。最後，對於商貿發展較低下的中小城市，網路管道能滿足當地龐大消費群體購買奢侈品的需求。
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