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【中華百科全書●商學●產品策略】

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發表於 2012-12-15 09:11:14 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

中華百科全書●商學●產品策略

 

企業欲確保本身產品長久銷售,並維持生存發展利益,應採取有利策略運用。

 

一、產品組合策略(一)多地多品策略:大型企業公司可以此為實施之目標。

 

條件是產品種類必須夠多,換言之,產品組合要有廣度(Width)與深度(Depth)。

 

而產品線(ProductLine)是多種的生產產品。

 

例如,臺灣味全公司之產品遍及全省。

 

(二)一地多品策略:對於某一區畫市場所提供企業所有產品線,可供給各種類型產品。

 

(三)多地一品策略:企業只生產單一產品而能提供很多市場銷售。

 

(四)一地一品策略:即對其一特定市場區畫單一種類產品之提供,其提供者多為中小型企業。

 

二、產品品牌策略(一)品牌策略之組成:產品品牌為一公司的對外號召銷售之記號。

 

所謂品牌(Brand)是代表公司企業產品品質(Quality)、勞務(Service)象徵,亦即企業精神與性格之代表。

 

品牌是集合文字(Word)、名稱(Name)、記號(Sign)、圖畫(Picture)、設計(Design)之組合。

 

品牌可分為牌名(BrandName)與牌號(BrandMark)兩種。

 

牌名,乃指一公司品牌之一部分。

 

而牌號是可理解出其存在,但並不便說出來的。

 

(二)品牌策略種類:1.個別品牌(OneBrand)策略:有些企業採取個別品牌策略。

 

持用一種品牌,其優點可顯示這種產品品質優良,有良好的聲譽。

 

2.多種品牌(FamilyBrand)策略:有的廠商採用多種品牌策略,認為這樣可以互相支援,增加銷路。

 

(三)品牌名稱策略的運用:品牌名稱選擇策略,應注意下列幾點:1.簡短易讀:中文字最好不要超過五字。

 

2.便於記憶:文字、符號應避免複雜和籠統。

 

3.發音容易:品名使人悅耳。

 

4.具時代性:選擇品名應有時代性為佳。

 

5.排出不祥意義。

 

三、產品改良策略(一)新產品策略:在產品導入時期,應考慮新產品(NewProduct)發展,以及如何把這些產品推出市場。

 

新產品生命有時較短,因為一個新產品上市之後,跟著就會出現競爭者,利之所在群而圍之。

 

所以,新產品必須創新變動,要有良好設計安排,由專門單位負責推動。

 

(二)改良產品策略:在產品進入成熟時期,產品經過新設計、改良樣式,提高品質,以促使消費者注意,並使產品有生命活力表現。

 

(三)剔除淘汰產品策略:在產品進入衰退時期,必須剔除一部分品質不良之產品,以配合市場需要及經營目標。

 

(李廣仁)

 

引用:http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=6346

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