【中華百科全書●商學●觀光市場】

楊籍富

【中華百科全書●商學●觀光市場】

 

觀光市場（TourismMarket），為一般市場（Market）觀念的特定範圍之引申。

 

按經濟學的觀點，所謂市場乃指供求雙方完成交易，或所有權轉移的地方與場所。

 

而市場的構成，除了產品與服務之外，尤需要有消費者，而消費者中又分為實際已購買產品或服務之顧客，及有能力而並未實際從事購買行為的潛在顧客。

 

由於消費者的不同，市場也分成為實際市場（RealizedMarket）與潛在市場（PotentialMarket）兩類。

 

所謂觀光市場，一方面可以指在某一期間內，對某些觀光產品的實際及潛在需求；

 

換言之，觀光市場乃指在一定時間內，前往或可能前往某一觀光目的地（某一地點、地區、國家）旅遊，享用該目的地之觀光產品的觀光客；

 

另一方面亦可以指實際及潛在觀光客所在地，也就是產生或可能產生觀光客的地理區域，例如一個地區、國家或城市是。

 

根據統計資料，國際觀光最主要的市場，是西歐工業化的國家，諸如德國、法國、西班牙、瑞士、義大利、英國等國家，及北美加拿大和美國，占了全世界觀光流量的百分之七十以上的比例。

 

而在亞洲，最大的觀光市場便是日本。

 

觀光市場的分類，依旅行的目的，可分為：一、度假觀光市場；

 

二、文化觀光市場；

 

三、會議觀光市場；

 

四、療養觀光市場；

 

五、運動觀光市場；

 

六、探險觀光市場；

 

七、業務觀光市場；

 

八、其他觀光市場等。

 

觀光市場的宣傳、推廣，為世界各國主管觀光機構一致努力的方向，也成為發展觀光事業重要的一環。

 

政府與民間的觀光機構，應因應國際觀光市場的變化，研究並釐訂出一套觀光市場行銷的策略，以滿足顧客需求為導向的新觀念，來發展國家的觀光事業。

 

（陸景武）

 

引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=6289