【運動生產者】

豐碩

【運動生產者】

 

SportProducers

 

【辭書名稱】教育大辭書

 

運動行銷的一個重要環結是認識到運動是個獨特的產品，正如同農業產品、鋼鐵產品及電器產品等有其特色。

 

但運動行銷與賣肥皂、食品或其他產品不同。

 

運動產品提供給消費者娛樂、社交及健康等需求，競技是其基本特性。

 

每個運動產品的共同形式是：比賽、規則、設施及運動技能等。

 

然後依此構成籃球、棒球、高爾夫等各種不同類型的運動產品。

 

這種獨特產品之產銷可以稱之為運動工業(sportsindustry)。

 

運動產品具有下列特性：1.運動產品本身被生產時，同時又被消費。

 

運動消費者本身也是運動生產者。

 

他們在消費時，同時又協助創造了比賽的氣氛。

 

沒有一個經理人能賣出昨天比賽的票位。

 

2.運動是偶眾性消費的產品，消費者的滿足相當受到比賽氣氛的影響。

 

大部分運動產品是在偶眾場合中消費，球隊與球隊，球隊與觀眾構成各種人際互動。

 

運動與日常生活的每一部分皆有關聯。

 

3.運動行銷者很難控制其產品。

 

人製造產品，而人卻是捉摸不定的，同一個球隊不可能兩場比賽皆有相同的演出。

 

其他諸如氣候變化、球員受傷、賽程表、觀眾反應皆能影響運動的產品。

 

雖然運動產品是變動不定的，但仍然可以透過一定程序來生產運動產品：(1)產生點子；

 

(2)過濾各種點子；

 

(3)澄清產品的概念與定位；

 

(4)行銷與商業分析；

 

(5)發展實際的產品；

 

(6)行銷測試；

 

(7)正式商品化並供應市場。

 

經由這樣的程序生產的產品，仍然是難以控制的，而且雖然就比賽而言，勝利可能是唯一的一件事，但是就運動生產者而言，勝利絕對不是唯一的一件事。

 

 

轉自:http://edic.nict.gov.tw/cgi-bin/tudic/gsweb.cgi?o=ddictionary