【奢得起 大陸奢侈品消費低齡化】

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【奢得起　大陸奢侈品消費低齡化】

 

更新日期:2011/06/06 16:42

 

（中央社記者林淑媛台北 6日電）大陸奢侈品消費額成長全球最高，且呈現「低齡化」，高達7成3奢侈品消費者不到45歲；其中有45%購買奢侈品消費者，介於18歲至34歲，消費年輕化比例更甚日本與英國。

大陸奢侈品消費不僅低齡化，也呈現往寧波、杭州等二、三線城市發展的趨勢，打破外界以為只有上海、北京等一線城市才買得起奢侈品的成見。經濟部官員說，奢侈品消費往二、三線城市擴散，顯示當地消費力驚人，值得台商深耕拓銷。

經濟部國際貿易局表示，根據最新公布的「世界奢侈品協會2010-2011年度官方報告」指出，截至2010年年底，中國大陸奢侈品市場消費總額已經從2009年的94億美元，攀升到2010年的107億美元，大陸已成為全球奢侈品消費最快增長國。

這份報告預估，大陸將在明年（2012年）超越美國，占據全球奢侈品消費額首位。對於全球奢侈品製造商來說，中國大陸每年兩位數的銷售額增長，意謂未來人民幣賺不完。

國貿局分析，儘管中國大陸奢侈品消費增長速度全球第一，但消費型態與歐美等傳統奢侈品消費市場不同。

 

例如大陸奢侈品消費者還是有 56%比重選擇在境外購買，顯示大陸奢侈品價格還是比其他國家高，以及其他國家的奢侈品選擇還是比大陸多。

值得一提的是，大陸奢侈品消費者呈現「低齡化」特色，其中有73%比例的中國大陸奢侈品消費者不滿45歲，更有45%比例的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲間，年輕化比例高過日本和英國的37%和28%。

國貿局分析，大陸二、三線城市財富增長快速，目前大陸的富裕階層只有30%比重的人口是工作生活在北京、上海等一線城市，高達70%比重以上富裕人口居住在一線城市以外的二、三線城市。

以法國知名奢侈品牌LV（路易威登）為例，目前在中國大陸的22個城市總計開了27家專賣店，其中包括長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州等大路二、三線城市，寧波、杭州則雲集了幾乎所有的國際奢侈品大牌，顯示大陸奢侈品消費主力，不見得集中在北京、上海等一線城市，二、三線城市才是奢侈品的消費主力地區。1000606

 

 

引用：http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110606/5/2su4r.html