【水土不服？芭比陸旗艦店關門】

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【水土不服？芭比陸旗艦店關門】

 

更新日期:2011/03/09 03:03 記者蒼弘慈／綜合報導

 

旺報【記者蒼弘慈／綜合報導】

美國知名品牌芭比2009年3月才趁著芭比娃娃50歲生日之際，以上海首開全球首家旗艦店的聲勢打入大陸市場，未料相隔不過2年卻在3月7日無預警關門。

 

芭比官方對此表示，這不是一個臨時的決定，而是「品牌滲透完成將要戰略升級」；但這引來外界多方揣測，是否又出現一家「水土不服」的外資企業。

芭比娃娃旗艦店位於上海繁華地段淮海中路，共6層的面積約3500平方公尺，其中陳列、銷售全系列芭比產品，包括音樂、電子、生活用品等，旗艦店開幕時正值國際金融危機，芭比娃娃所屬的美泰公司管理層當時便表示，這一舉動顯示公司將大陸視為整體商業策略中的新興市場、並加大對華戰略投資的決心。

說關就關 消費者錯愕

不過這個戰略投資的決心，卻在短短2年時間有了重大改變，據《解放日報》報導指出，不少消費者對芭比旗艦店關門非常錯愕、也毫不知情；一位消費者表示，「昨天還經過看到店開著，怎麼突然就關了」。

美泰公司新聞發言人表示，此次關店將是永久性的。

 

「這家位於上海淮海路的品牌旗艦店，是芭比大陸品牌戰略的重要一步。在過去兩年中，不僅吸引數以萬計的忠實消費者，也成功推廣和傳播了芭比品牌」。

價格偏高定位尷尬

至於外界猜測芭比是否會退出大陸市場，該名新聞發言人表示，「此次關門只是芭比品牌戰略上的改變，美泰將一如既往地致力於芭比品牌在大陸市場的發展。大陸市場以及上海是公司非常看重的目標，基於芭比上海旗艦店的成功經驗，美泰公司決定今年把芭比品牌戰略提升到一個新階段。公司今年會把在上海旗艦店獲取的優秀經驗，帶給大陸更廣闊地區的更多消費者」。

相較於芭比品牌戰略改變的說法，業內多數分析人士認為，此次芭比旗艦店關門，還是由於在大陸水土不服。

上海富客斯控股CEO陸強指出，芭比進入大陸後一直面臨定位尷尬的問題。

 

在大陸的兒童產業市場，卡通形象比較流行。芭比的時尚形象過於成人化，要被大陸市場接受尚有一定難度。

業內人士認為，價格偏高也是芭比的問題所在，「一個產品中包含40%的稅」。

 

陸強認為，大陸低薪家庭給兒童選擇產品時，往往會選擇一些中低檔次產品，不會選擇如此高價的芭比。

 

高薪家庭對芭比的高端形象認同有限，對他們而言有更多的選擇。

 

 

引用：http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110309/140/2np7j.html