【中華百科全書●軍事●媒介】

楊籍富

【中華百科全書●軍事●媒介】

 

傳播學家麥克魯漢（M.Mcluhan）認為傳播媒介延長人體器官，例如筆是手的延長，輪是足的延長，書是眼的延長，廣播是耳朵的延長，電視是眼和耳的延長。

 

因此我們可以說傳播媒介乃是人類用來載運傳遞與取得訊息（Message）、符號（Signs）的工具（麥氏也認為媒介是訊息）。

 

我們講傳播媒介，指的是傳通路線上有機器（ArtificialChannel）複製、分配智據（Information）、符號以及有傳播組織（InstitutionalizedChannel），如報社、電臺居間的傳通方式。

 

大眾傳播將訊息運送給無數眾多的受眾時，無法和傳播一樣，逐一進行面對面的傳通，以致必須透過媒介輸導，將訊息內容以最完整的狀況，最多的通道輸出，於是媒介成為傳播者與閱聽人（Audience）中間的橋梁。

 

媒介在傳播過程中，有著它的特定功能：一、速度：加強時間價值，如廣播、電視。

 

二、深度：深入報導探究原因，如書籍。

 

三、廣度：擴大視聽範圍，加深對問題廣泛認識與聯想，如報紙。

 

四、普遍：適應各種程度的受眾，而人類對媒介的接觸態度甚為普及。

 

五、恒久：媒介內容可資保存重複暴露，如報紙、雜誌書籍。

 

六、地方性：加強地區的訊息流通聰明耳目。

 

七、開放：供給新觀念、新知識。

 

八、感官參與：滿足受眾視覺、聽覺感官需求，誘導受眾參與，影響意識形態。

 

九、可靠：為求信譽，媒介提供消息均力求可信可靠。

 

每一種媒介都各有其特性，故使用時，還需要靠傳播者的細心挑選，才能夠在理想的情況下，選擇最適宜的媒介來作為訊息傳播的通道（Channel），以達成傳播效果。

 

（鄭貞銘）

 

引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=8014