【中華百科全書●商學●行銷綜合決策】

楊籍富

【中華百科全書●商學●行銷綜合決策】

 

在現代工商企業環境如此複雜，競爭如此激烈之際，一個公司欲使其行銷（Marketing）達到理想目標，經營利潤獲得一定比率，在行銷整體及產品銷售各種措施上，應有所改進，對產品之創新（Innovation）應作定期調整。

 

因此，行銷決策就是解決這種問題的方法。

 

行銷決策（MarketingDecision），首先要了解的產品有其產品生命週期（ProductLifeCycle），分為導入、成長、成熟、衰退四個時期。

 

在新產品上市代替了舊產品，所以，行銷人員應該不斷的發展新產品，以維持企業生存。

 

其次，行銷決策大體包括產品廠牌決策（ProductBrandDecision）、產品改良決策（ProductModificationDecision）、分配路線決策（DestributionDecision）、廣告決策（AdvertisingDecision）、存貨決策（InventoryDecision）、區位決策（LocationDecision），以及國際行銷決策（InternationalDecision）等數種。

 

一個優良企業家，他應在他行銷過程建立起行銷綜合決策觀念與措施。

 

一個成功的企業家，不是僅重視某一二個決策行為，而是對各種決策都應重視，它是綜合性，必須在綜合推動行銷決策才能立竿見影。

 

這種完美行銷決策的企業，才會永遠站在同行的前面，造成企業領導形象。

 

（李廣仁）

 

引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=2716