【中華百科全書●商學●行銷策略】

楊籍富

【中華百科全書●商學●行銷策略】

 

行銷策略，係指達成行銷目標之手段，為行銷計畫中最重要之一環。

 

通常行銷策略包括下述兩大部分：一、選擇目標市場根據市場區隔化的結果，廠家選擇有利的市場區隔為銷售對象，稱之為選擇目標市場。

 

目標市場可分為三大類，即：（一）無差異目標市場，（二）差異目標市場，（三）集中目標市場。

 

二、建立行銷組合所謂行銷組合，又稱為行銷決策變數，通常應包括下述四種策略：（一）產品策略，（二）訂價策略，（三）分配策略，（四）促銷策略。

 

（王志剛）

 

引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=2715