【中華百科全書●經濟●市場營銷】

楊籍富

【中華百科全書●經濟●市場營銷】

 

市場營銷為Marketing之迻譯。

 

惟學者意見紛歧，目前計有「市場營銷」、「市場活動」、「市場營運」、「行銷」、「營銷」等不同之譯名。

 

原文出現於大學課程，最早係在西元一九○五年美國賓州大學（UniversityofPennsylvania），由柯瑞西（W.E.Kreusi）開授之「產品市場營銷」（TheMarketingofProduct）。

 

我國國內各大專院校之商科，亦普遍授此市場營銷課程。

 

惟課程名稱不同，計有「市場學」、「營銷學」、「行銷學」等，亦尚未統一。

 

所謂市場營銷，依美國市場營銷協會（AmericanMarketingAssociation）於一九四八年發表之定義是：「自生產者引導產品或勞務，迅速提供予消費者或使用者所從事的一切企業活動。」

 

該會自三方面闡明其意：一、法律觀點：認為市場營銷，乃是有關商品與勞務所有權變更的活動；

 

二、經濟觀點：認為市場營銷是經濟學的一都分，旨在討論時間、空間與產權等效用的創造。

 

但就企業活動立場，乃是基於價值判斷，透過商品或勞務的交換，來滿足人類欲望的活動；

 

三、事實觀點：即前述一般人引用之定義，認為市場營銷乃是自生產者引導商品或勞務，迅速提供予消費者或使用者所從事的一切企業活動。

 

它的宗旨，恰如美國銀行家馬鑄（PaulMazur）所謂：「促使高生活水準的普及化。」

 

（Thedeliveryofastandardofliving.）（吳智）

 

引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=593