【宣傳】

豐碩

【宣傳】

 

Propaganda

 

【辭書名稱】教育大辭書

 

宣傳是一種有計畫的行動，也就是刻意散播選擇性的訊息，以改變某些人或某個群體的既有態度或意見，和以傳播知識為主旨的教育活動有別。

 

宣傳時通常利用宣傳對象的既有思想、情感、與行動體系，而將宣傳目的融入其中，並避免提及相牴觸者。

 

以宣傳為說服與溝通的重要方法，大都是立場相對而且彼此相當競爭的雙方，如在軍事與政治方面，國與國間或政黨與政黨間的宣傳。

 

不過在商業方面，為促銷產品所做的商業廣告與公關活動，也算是一種宣傳的型態，因為這類的溝通與說服行為，所提供的訊息不但有選擇性，而且也未必都是真的。

 

宣傳原來只是個中性名詞，由於一九三○年代德國與義大利的新興政治團體，為博取眾人好感，宣傳無所不用其極，之後才被賦予負面的意義和不良的評價。

 

宣傳效果的可能因素包括：傳播者的可信度、宣傳對象被說服的可能性(Persuasibility)、宣傳內容與個人經驗的吻合度、宣傳內容引起的恐懼性、宣傳對象既有態度的干擾程度、有無與宣傳意圖牴觸的「反宣傳」等。

 

 

轉自:http://edic.nict.gov.tw/cgi-bin/tudic/gsweb.cgi?o=ddictionary