【購買力下降 百貨業嚴陣以待】

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【購買力下降 百貨業嚴陣以待】

 

中央社╱中央社 2012-01-08 09:24

 

─保內需抗衰退專題之二（中央社記者楊淑閔台北8日電）去年歐債危機橫掃全球，以內需消費為主的百貨業，去年營業額勉強維持些微成長，但成長動力主要來自上半年，業者面對今年不甚樂觀的前景，莫不嚴陣以待。

 

台灣百貨館數密度居全球之冠，成為觀察台灣消費景氣的指標之一，且台灣百貨業的客層在消費市場類型中，不僅包含多數具消費力的上班族，也觸及 M型右端的最上層，即金字塔頂端客層，因而百貨業的消費力成為觀察內需景氣的溫度計。

 

積壓已久的歐債問題，終於在去年下半年爆開，對經濟的衝擊力道持續至今，不過，零售業畢竟是整個經濟景氣循環的末端，儘管放無薪假的業者數增加，但去年百貨景氣還沒受到顯著影響，甚至整體營業額數字仍是成長的。

 

以全台三大主力連鎖百貨為例，雖然下半年傳出百貨坪效第一的太平洋SOGO百貨週年慶，業績達到新台幣85億元，對比前年業績83億元，還是有2%以上的成長幅度。

 

再看太平洋SOGO百貨，全台去（2011）年業績結算數為409億元，對比前年成長5%。

 

與太平洋SOGO百貨同屬遠東集團的遠東百貨，全台有8家店，去年12月下旬陸續開出台中大遠百、板橋大遠百2間大店，去年結算業績達270億元，比前年成長約8%。

 

全台最大連鎖百貨新光三越百貨，去年業績770億元，高於目標數758億元，也比前年成長了5%。

 

此外，近年新加入百貨業之列的統一集團，旗下統一阪急台北店去年業績50億元、高雄店20億元，去年週年慶業績也大過目標8%。

 

又如少數單館百貨大葉高島屋，去年業績49.2億元，也比前年成長2.3%。

 

從國內百貨業業績來看，似乎並未見到不景氣，但上述每一家百貨都說，去年營業額還可維持成長，主因是上半年業績成長力道足，儘管下半年買氣受歐債風波影響，約自 8到10月起業績下滑，使得下半年業績下跌，後來靠週年慶與12月耶誕節促銷買氣拉升，全年業績仍因上半年成長帶動，相較前年仍成長。

 

遠百高層主管並說，去年下半年的業績甚至低於前年下半年；新光三越還有數字顯示，去年上半年業績比前年上半年成長幅度大過5%，而得以彌補10月下旬到11月趨於保守的買氣。

 

百貨業去年業績的支撐力，也來自金字塔客層。

 

太平洋SOGO復興館去年精品業績占比仍有2成以上，千萬元的珠寶買單仍在。

 

大葉高島屋統計 5萬元以上的精品交易筆數，自去年底到今年初，仍比前一年度同期筆數增加25%，總金額成長近40%。

 

多家百貨高層主管分析，零售業是景氣循環末端，以及無薪假並未擴及各產業，多數上班族仍具購買力，使去年百貨業績仍成長；

 

但展望今年，百貨業全都戰戰兢兢，目標訂定都趨於保守，例如，新光三越今年目標為796億元，成長3%；大葉高島屋則訂50億元，成長1.6%。

 

除非是有開新店，成長幅度才訂得比較大，例如連開兩間大店、營業面績倍增的遠百，今年業績要增加140億元，成長5成以上；

 

太平洋SOGO百貨今年將開BigCity，全年目標是452億元，成長幅度10.5%。

 

統一阪急則誓言扣除館內UNIQLO的業績後，今年要成長 1成以上。

 

百貨業者不約而同的說，今年農曆年提早過， 1月14日又是總統大選，讓農曆檔期買氣帶有觀望意味，接著 2到 3月足足有 2個月淡季，今年第 1季恐怕要加碼促銷帶動買氣，才能抵禦歐債問題所帶來的消費信心下滑的效果。1010108。

 

 

引用：http://n.yam.com/cna/fn/201201/20120108602499.html