【臉書影音廣告 恐惹毛用戶】

虎嘯

【臉書影音廣告 恐惹毛用戶】

 

（中央社台北18日電）「華爾街日報」（WSJ）報導，有些廣告主在臉書（Facebook）昨天推出讓人等待已久的影音廣告時很開心，但更大的問題是使用者會有什麼反應。

在臉書上登廣告的三明治連鎖店Subway行銷長培斯（Tony Pace）表示，行銷人員「必須敏感一點」。「如果有人說不管消費者想不想要（影音廣告）都會播放的話，我會多想一下。」

臉書表示，首支影音廣告是即將上映的科幻電影「分歧者」（Divergent）預告片，將開始在明天播放，這是全球最大社群網站臉書力圖在660億美元的美國電視廣告年度預算中分得一杯羹的努力。

臉書表示，仍在少數使用者中測試的影音廣告，將在使用者拉動動態消息時開始自動播放。廣告一開始會以靜音播放，當使用者拉動頁面略過廣告後就會停止播放。

佛羅里達坦帕（Tampa）年長公民克許布朗（Lee Kirschbrown）對臉書現有的廣告已感到不滿，他表示：「如同諺語所說的，這可能是壓倒駱駝的最後一根稻草」。他又表示，影音廣告「只會讓我更不爽」。

根據全球行銷顧問公司Analytic Partners 11月針對735名臉書使用者的調查，83%使用者表示，他們認為影音廣告「很擾人」，可能會「忽視」廣告。

行銷人員則更開心。陽獅集團（Publicis Groupe SA）旗下媒體採購事業Spark執行董事沙維爾（Shelby Saville）說：「影音真的很強大。如果做的好，可以利用視覺、聲音和動作讓消費者對品牌產生情感連結。」

並不是所有廣告主都可以在臉書上登影音廣告，臉書還沒表示何時會擴大服務。

1名發言人拒絕另外置評。（譯者：中央社陳昱婷）

 

引用：http://n.yam.com/cna/life/20131218/20131218992675.html