【民意調查】

豐碩

【民意調查】

 

OpinionPolls

 

【辭書名稱】教育大辭書

 

民意調查旨在探討民眾對社會各項議題的意見，可依據調查結果的考驗方式區分為兩類：(1)可以內部一致性(internalconsistency)或其他調查加以檢驗的即時民意調查，如調查目前民眾對興建核能發電廠的意見。

 

(2)只能在事後加以考驗的預測調查，如預測選民投票意向的民意調查。

 

早期民意調查是以寄方式，調查大量民眾的意見或反應，最著名的是〔文學文摘〕(LiteraryDigest)雜誌在一九二○年到一九三二年的美國總統大選期間，分別以數以百萬選民為對象的民意調查。

 

第一個實施現行抽樣民意調查的機構，是成立於一九三四年的美國民意調查研究所(AmericanInstituteofPublicOpinion)，一九三六年蓋洛普(G.Gallup,1901~1984)、羅波(E.Roper)與克羅斯立(A.Crosley)三人分別負責的民意調查，也以抽樣方式正確預測羅斯福(F.D.Roosevelt,1882~1945)總統的當選。

 

在我國的民意調查實務方面，〔臺灣新生報〕於民國四十五年曾率先設立民意測驗部，舉行民意調查。

 

民國四十七年中華民國民意測驗學會成立，不但受託執行民意調查，也舉辦研討會，出版〔民意月刊〕，推展民意調查學術研究。

 

近年來由於民主政治的發展，民意調查尤為興盛，除〔聯合報〕、〔中國時報〕、〔中央通訊社〕等新聞媒體附設的民意調查中心外，蓋洛普等國外專業公司也來臺設立分支機構，中國國民黨與民主進步黨等政黨也成立專責單位，定期或不定期舉行民意調查。

 

雖然各界對調查的品質多所批評，但國內民意調查的潮卻未因此而衰退。

 

民意調查在抽樣技術方面曾不斷改進，如一九三○年代到一九四○年代盛行的配額抽樣(quotasampling)，是事先依據性別、種族、年齡與收入等因素，決定各類樣本的配額再抽取樣本。

 

由於抽樣時訪問者常以比較方便的受訪者為對象，因此樣本可能傾向於收入與學歷都比較高的人。

 

另外所謂的系統抽樣方法(systematicsampling)，是以隨機方式依序列出母群體N個成員的名單，再每隔N/n個人固定抽取其一，以構成n個人的樣本，這種方法的主要難題是名單難求，而且在母群體分布廣泛時，花費也較高。

 

為兼顧代表性與可行性，美國蓋洛普民意調查公司目前採行三階段的抽樣方式，先後以選區、家庭與家庭成員為單位，隨機抽取大約一千五百名受訪者為樣本。

 

在問卷設計方面，除與主題有關的問題外，通常還問到性別、種族、年齡、教育程度、職業、收入、宗教信仰與政黨取向等人口學變項資料，題目型式有開放性的自由反應題或有固定選項的結構化問題。

 

目前民意調查的執行方式除郵寄問卷外，還有電話訪問，特別是結合了電腦科技的電腦輔助電話訪問(Computer-AssistedTelephoneInterview,CATI)，由於較能有效控制抽樣與訪問過程所形成的誤差，已逐漸獲得青睞。

 

 

轉自:http://edic.nict.gov.tw/cgi-bin/tudic/gsweb.cgi?o=ddictionary