【陸民營書店4年倒萬家】

我本善良

【陸民營書店4年倒萬家】

 

中時電子報╱ 【記者廖慧娟／綜合報導】 2011-11-06 13:41

 

在經濟蓬勃發展、奢侈品市場不斷擴增的大陸，今年下半年卻驚傳民營書店一家家倒閉或縮小營業規模，是單純的店家資金周轉不靈、網路書店搶市場，還是大陸民眾壓根沒有買書、看書的風氣所致，原因值得深思。

曾擁有31家連鎖店、號稱是大陸「最大連鎖民營書店」、第一家24小時營業的光合作用書房，日前被踢爆資金周轉不靈，總經理孔池證實廈門總部所有高階主管都已離職，直營店集體關門。

 

事實上，過去4年內，大陸的民營書店已倒閉萬家，造成出版社大筆呆帳損失，光合作用書房只是其中之一。

曾被譽為大陸規模「最大民營書店」的第三極書局，僅經營3年半，去年1月20日宣告倒閉，留下7800萬元（人民幣，下同）債務；

 

今年7月最大獨立書店之一的季風書店也關閉包括上海來福士等4家門店；

 

1995年開業、以「人，詩意，棲居」為口號，北京最著名的人文書店之一的風入松，目前也已停業1個月、另覓新址搬遷，民營書店的困境一一浮現。

 

央視《新聞1+1》與《北京商報》均製作專題，深入探討大陸民營書店的經營、生存危機。

網店興起 書店難敵

對於民營書店的困境，文化人、消費者都感到惋惜，大部分人認為是時代變了，購書方式發生很大的變化。

 

在大陸不但有卓越亞馬遜、當當等專業圖書網站，京東商城、蘇寧易購等3C網路商城也開始跨界進行圖書銷售。

 

誠如一位江蘇的書店老闆所說，「實體書店裡的書頂多打8.8折，到京東、當當、卓越買書，4折、5折還送貨上門，為啥還要上書店買書呢？賣書根本沒優勢，更沒有什麼利潤。」

電子商務興起，沒有門市，只有中央書庫，甚至直接要求書商出貨，不論房租、人事等營銷成本大幅降低，又沒有行銷通路的限制，不僅可大打折扣促銷戰，還能24小時營業，實體店面根本不是對手，出版業無奈地嘆說：「大勢所趨！」

對民營書店倒閉的「骨牌效應」，業界公認「房價」是最大致命傷。現今大陸不論一、二、三線城市，房價居高不下，實體書店的房租也水漲船高，對上來勢洶洶的網路書店，幾無競爭力。

當然，實體書店也不會坐以待斃，不少店家為了和網路書店競爭，也開始推出打折促銷的活動，但實體書店固有的房租及不斷增長的人力成本，促銷戰只是對原本已經捉襟見肘的營運「傷上加傷」。

成本增加 虧損連連

紙老虎文化集團總裁曹章武表示，物業成本、租金上漲是民營企業利潤下滑最主要的問題。

北京時尚廊書店總經理許志強也坦承「民營書店生存不易」。

 

以時尚廊為例，目前在世貿天階的實體店面，總面積1000平方公尺，每年房租高達200餘萬元。

雖然今年在圖書和百貨銷售上增長30%，但時尚廊書店前期投入達2000多萬元，每年的運營成本也在以10%的速度增長。一年下來，虧損200餘萬元已算正常。

三里屯老書蟲負責人分析光合書房失利的原因，他認為店面租金昂貴使光合作用書房承受了巨大壓力，以光合作用書房在北京的7個直營門店為例，店面都開在大望路、宣武門、東直門等商業核心區，每平方公尺的租金，平均約每天25元；

 

此外，當初風入松書店停業搬遷的時候，也提出每月5萬元的房租，成為書店最大的壓力。

三聯韜奮書店總經理翟德芳即悲觀地表示：「（實體書店）靠這樣一個書價來書店把一本書、一本書賣出去，這個是遠遠不能達到這種房租負擔的程度。」

消費者盼實體、網店並存

「房租致死說」也引發業內的不同聲音。

 

長江文藝出版社副社長黎波指出：「很多人都說是房租逼死了書店，但房租不是書店獨有的難題，為什麼其他產業可以生存下來呢？為什麼沒人思考這個問題？」

 

他認為光合作用書房失利的原因之一，是一味追求品味，僅滿足了一小部分消費者的需求，而忽視了大眾消費。

黎波認為，滿足大眾消費是為了先生存下來，而進行細分服務則是提供增值服務，這應該成為書店的最大特色。

對消費者來說，實體書店與網路書店各有所長，也希望並存：「有書店感覺才好，不然一個城市的人，你就會覺得，他沒有可以去的地方。」

 

但碰上蘇寧、易購、當當各出奇招、玩命似地大降價時，愛書人也會因為便宜而爭相上網選購。

因此，當光合作用書房直營店關門的新聞與網路書店以低價折回促銷的消息一起出現時，就像《新聞1+1》主持人白岩松的感慨：「這2個矛盾的消息，一個熱，一個冷，我們作為讀書人，究竟是該笑還是該哭呢？」

 

引用：http://n.yam.com/chinatimes/china/201111/20111106092103.html