【品牌力是無形的資產】

精靈 · 發表於 2012-7-15 05:39:16

【品牌力是無形的資產】

如果你打算把公司關掉，也順便註銷你的公司執照，你覺得可惜嗎？

我所謂的可惜不是指情感上的不捨，而是你公司的商譽價值，這樣問好了，你的公司招牌值多少錢？

有人會出多少錢買你這個「品牌」？

【要賺錢也要顧名聲】

很多人誤會知名度就可以是商譽價值，錯了！

《亞歷山大健身俱樂部》的知名度大不大？

你願意用多少錢買來用？

答案是「沒人要買」，理由是「這是一家經營不善也不負責任的公司」

所以很多企業在即將倒閉之前，就拼命的找買主接手，以便延續企業壽命，而且這時候，公司品牌還可以有商譽價值，不然倒閉了後，免費送給人家都不會有人要的。

那麼，趁著現在公司還在，你有沒有算過你的公司品牌值多少錢？

有人搶著要嗎？

還是改什麼名字都一樣？

這是很值得面對的課題，你不要逃避。

有人經營了十年，損益始終兩平，都沒有賺到錢，但若是品牌知名度很高，或是有很好的企業形象，這些就是「無形的利潤」，如同有句話：「忙了老半天，沒賺到錢至少也賺到名，不然也賺到人脈。」

【品牌力的好感度】

我曾經買過一台知名品牌的冷氣機，後來叫維修時，該公司的服務專線人員接待態度很差，這個印象讓我記憶一輩子，後來我也陸續買了很多台冷氣機，卻從來不考慮這個品牌。

換言之，若是他們服務態度很好，我是否總是優先選購這一個品牌？

你們說說看，品牌價值是多麼重要的一個企業資產！

最近朋友的老婆生產，他們要買坐月子餐來補身體，聽他們說：「這種商品一定要找有品牌的，不然吃壞身體可是一輩子的遺憾。」

後來他們去把市面上的所有各品牌一一做比較，也發現知名品牌的都較貴一些，可是他們仍然願意接受，因為他們堅信「多花一些錢買個心安還是值得的」。

這些知名品牌之所以可成為知名品牌，那是長期的投資塑造出來的，你知道這是多麼長久的「耕耘」嗎？

【品牌力的內涵】

我相當感概，大部分的企業都沒有投資品牌力的觀念及計畫，有人一定會問：「我有花很多廣告費啊？難道這不算投資品牌知名度？」

剛剛不是說過嗎？

你只是有知名度，你有沒有企業形象？這是不同的。

再說一次！

品牌價值是在於企業形象在消費者心目中的價值，不是知名度，很多企業誤以為刊登了很多的廣告就會很有品牌力，大錯特錯！

你的品牌力包括哪些？

就是「對象定位、商品等級、品牌文化、商品利益」

四大項所建構，首先，一個品牌必須清楚他的定位客層屬性、其次，自己在競爭者之林的等級，第三，這個品牌要傳達給顧客的訊息為何？

最後，這個品牌可以給顧客帶來哪些別家無法做到的利益？

品牌不會只是一個「文字」，或是一個「符號」，那是有生命力的一個能量，所以人家願意掏錢買它；

品牌可以歷久彌堅，並且成為永傳青史的「典範」；

若你的企業想要長長久久的永續經營，千萬要好好投資、好好照顧好自己的品牌價值感！

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