【中華百科全書●商學●行銷體系】

楊籍富

【中華百科全書●商學●行銷體系】

 

行銷體系（MarketingSystem），乃是指人社會中所有與交易行為有關的活動、組織，及其周邊環境的組合體。

 

除了包含公司行銷系統內「公司」與「市場」間之一組流量（Flows）所組成的，由公司供給商品（或勞務）及訊息給市場，而由市場收到金錢與商品所有權之交換系統外；

 

尚包括許多其他在此流量內扮演著重要角色的機構，如供應商、競爭者、中間機構及環境等。

 

供應商的行為足以直接或間接地影響到公司的行銷計畫，及服務顧客的能力；

 

且公司通常會面對許多同樣以滿足同一市場需要為目標的競爭者；

 

至於介於公司及其市場間，又存在著許多銷售、輔助，及顧問等機構，它們帶給市場顧客以時間、地點、形式，及占有等經濟效用。

 

最後，所有上述機構，則受到公共政策、經濟、技術，及文化等大環境的影響。

 

行銷體系圖如下：（圖1）。

 

（陳輝逢）

 

引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=10298