【中華百科全書●新聞●廣告學】

楊籍富 發表於 2012-12-18 09:37:46

【中華百科全書●新聞●廣告學】 研究廣告學的目的，旨在了解廣告於當前社會的重要性，及如何運用廣告。
 
凡是生活在自由經濟國家的國民，都會發現自己亦生活在廣告中，從早到晚，處處皆難以避免接觸到廣告，並且受到它的影響。
 
民國七十年度，我國臺灣地區居民，平均每人所負擔的廣告費用，已達六百二十八元四角六分新臺幣（合十七元一角五分美金），而廣告事業發達的先進國家，如美國的國民平均廣告費用負擔，已逾二百四十美元，日本亦已逾九十美元。
 
此種事實，顯示廣告事業在未來，尚有確切的顯著發展。
 
經濟成長和廣告，更已構成相輔相成的密切關係。
 
經濟成長先促進了廣告成長，緊接著，廣告成長再促進了經濟加速成長。
 
廣告是傳播方式之一，故亦構成了廣告與各類大眾傳播工具之間，牢不可分的關係。
 
廣告實是造成大眾傳播長足進展的功臣。
 
相繼的，各類大眾傳播亦不斷擴大了廣告的功用。
 
當前，廣告已不是一種單純的學術，已演進為綜合性學術。
 
此中包括心理學、企業經營管理學、社會學、市場學、美學、商業設計學、工業設計學、新聞學、文學、廣播電視學等。
 
每一件廣告作品，皆屬小組的合作結晶。
 
是由各種不同專長的人才，匯合在一起，創造而成的作品。
 
唯有如此，才能使廣告為社會大眾接受，產生效果。
 
基於經濟發展關係，工商業是運用廣告最主要的業界。
 
每年的廣告量，有百分之八十以上，係來自工商業界。
 
工商業界運用廣告，應首重企畫，繼重表現，再重檢討策進。
 
企畫，是指從商品企畫，一系列研究至廣告企畫。
 
有關產品的形狀、品質、命名、定價、包裝、通路等，均為商品企畫的範圍。
 
編列廣告預算，編訂廣告計畫，則為廣告企畫的範圍。
 
表現，是指如何將廣告，在印刷與電波，以及戶外等媒體上，作有效的刊播陳列，以求吸引社會大眾注目，甚至詳加閱聽。
 
此項過程中，極重視美術、撰文、攝影、印刷等製作技術。
 
如忽視上述製作技術，不僅浪費廣告費，且釀成產品在市場無法立足，工商業將蒙受重大損失。
 
檢討策進，是求下一期的廣告，如何比這一期的廣告，進行的更有效。
 
一切檢討，均需以市場調查報告為依據，切實策進。
 
近十多年來，透過對廣告學的研究，造就了社會上所需的人才多種。
 
例如廣告經營管理人才、廣告企畫人才、美術設計人才、商業攝影人才、撰文人才、媒體人才。
 
另方面，企管人才、心理研究人才、傳播事業經營管理人才、市場研究人才、工業設計人才、公共關係人才等。
 
亦多必修廣告學，藉以充實配合運用之學術。
 
注重研究廣告學者，尚必須注重研究廣告實例，所學當更見紮實。
 
因「研究了解實例，才能創造更好的實例」，否則會淪於空泛，難以造成實效。
 
因此，研究廣告學術，必須理論與實務並進，再求並精，方能成為傑出人才。
 
實例研究是唯一能促使這方面人才勤於產生創意之良好途徑。
 
實例研究，有益激發創意。
 
產生有效的創意，亦為廣告研究的最高境界。
 
（顏伯勤）
 引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=7542

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