【印度經濟改革瞄準貧民尋找出路】
<P align=center><STRONG><FONT size=5>【<FONT color=red>印度經濟改革瞄準貧民尋找出路</FONT>】</FONT></STRONG></P><P> </P>
<P><STRONG>印度總理專職顧問山姆﹒皮特羅達 (Sam Pitroda) 說：「過去，世界上最聰明的頭腦們忙於解決富豪的問題，其結果，他們的才能沒有為貧困的人們帶來所需的實惠。」 </STRONG></P>
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<P><STRONG>上週在印度新德里閉幕的國際車展 (Auto Expo) 上，最耀眼的明星是由印度塔塔汽車公司推出的黃色“ Starbus ”。孩子們在車裡跳躍翻騰，樂不思蜀。</STRONG></P>
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<P><STRONG>這款車輛與之前坐過的狹窄、笨重的市內大巴有著根本的區別。</STRONG></P>
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<P><STRONG>用於上下學的三輪車也很受歡迎。這款電動車可容納 8 名兒童，時速達 45 公里。</STRONG></P>
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<P><STRONG>更令人震驚的是其價格只有 15 萬盧比 (約 10.4 萬台幣) 。</STRONG></P>
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<P><STRONG>《金融時報》 20 日報導說，此次車展顯示了在全球經濟危機下仍達到國內生產總值 (GDP) 6% 增長的印度經濟現狀。</STRONG></P>
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<P><STRONG>而值得關注的是，順利發展的秘訣卻在於這個國家的貧困階層。</STRONG></P>
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<P><STRONG>雖說印度已經發射月球探測器，但 12 億人口的每人年平均收入只有 1,000 美元，年收入低於 2,000 美元的家庭接近一半，日均消費 1 美元的貧困人口多達 3 億 …… </STRONG></P>
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<P><STRONG>但印度企業卻瞄準了這些看起來似乎與“財富”毫無關係的人群。</STRONG></P>
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<P><STRONG>對印度市場進行研究的 CK 普拉哈拉德 (CK Prahalad) 表示：「這是瞄準收入分佈圖底層財富的戰略。」也就是說，即便再貧困，仍有對生活必需品的需求。</STRONG></P>
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<P><STRONG>企業對這些人需要什麼、如何花錢等進行了研究。</STRONG></P>
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<P><STRONG>這一群體「社會基礎設施不足，健康風險高、頻繁停電、缺乏信用、最重要的是對價格敏感 …… 」從產品設計到行銷階段，企業均先考慮這些消費特點，再推出商品。</STRONG></P>
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<P><STRONG>最具代表性的例子就是塔塔汽車公司推出的低價轎車“ Nano ”。這款車價格僅為 2,450 美元，為全球最低價，雨刷只有一個，並且輪胎中沒有內胎。</STRONG></P>
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<P><STRONG>儀錶盤也左右兼用，汽缸也只有兩個，發動機最高時速是 <SPAN class=t_tag href="tag.php?name=105">105</SPAN> 公里。這款車一經推出，就深受市場歡迎，預計到年底為止可能會售出 10 萬輛。</STRONG></P>
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<P><STRONG>就此戰略，劍橋大學印度全球商務中心所長 Radjou 用“印度革命 (Indovation) ”來予以概括。就是印度 (India) 和革新 (Innovation) 這兩個單詞的合成詞。</STRONG></P>
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<P><STRONG>而另一個例子是瞄準農村市場的低價淨水器。</STRONG></P>
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<P><STRONG>在北印度語中有著“乾淨”含義的“ Swatch ”淨水器不無需插電，售價 1,000 盧比 (約 700 台幣) 。</STRONG></P>
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<P><STRONG>透過採用粗糠的過濾器過濾細菌，並用銀微粒子消滅霍亂、傷寒症等引發水因性疾病的有害菌。</STRONG></P>
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<P><STRONG>廉價太陽聚光板、透過乾電池啟動的超節電冰箱、借速可達動力運轉的磨粉機、超低價自動取款機 (ATM) 等“印度革命”帶來的產品可謂琳瑯滿目。</STRONG></P>
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<P><STRONG>政府也對“印度革命”表示歡迎。</STRONG></P>
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<P><STRONG>因為它不僅能扶貧，而且還能拯救經濟。</STRONG></P>
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<P><STRONG>印度總理辛格 (Singh) 認為，技術最終要服務於貧困階層。</STRONG></P>
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<P><STRONG>印度總理專職顧問山姆﹒皮特羅達 (Sam Pitroda) 說：「過去，世界上最聰明的頭腦們忙於解決富豪的問題，其結果，他們的才能沒有為貧困的人們帶來所需的實惠。」</STRONG></P>
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<P><STRONG>“印度革命”也犯了許多嘗試錯誤。</STRONG></P>
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<P><STRONG>去年，印度政府宣傳的低價筆記本電腦就是一個例子。</STRONG></P>
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<P><STRONG>儘管向美國的類似產品“孩子們的電腦 (the Children's Machine) ”發起挑戰，但試製品“ Sakshat ”沒有滿足人們的期望值。</STRONG></P>
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<P><STRONG>但“印度革命”的“野心”和“現實”間的差距正在日益縮小。</STRONG></P>
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<P><STRONG>“印度革命”對整個經濟也帶來良性循環。</STRONG></P>
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<P><STRONG>內需經濟支撐經濟的發展，而這又創造就業機會並提高收入。</STRONG></P>
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<P><STRONG>信用評級公司標準普爾 (StandardPoors) 預測稱，如果照目前趨勢發展下去，印度經濟增長率明年將恢復 9% 水準。</STRONG></P>
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